12.02.2009
FRAMMENTAZIONE DELL'OFFERTA DI SPORT IN TV: DAHLIA
La nuova pay-tv Dahlia ha iniziato la campagna informativa per il lancio della sua offerta che sarà disponibile dal prossimo mese di marzo sulle stesse frequenze occupate da Cartapiù: un mix di sport, calcio ed eros.

Proprio dalla pay che fu di Telecom Italia Media parte la nuova avventura di Airplus Tv, gruppo svedese che fa capo alla famiglia Wallenberg, che già opera con successo in Svezia e Finlandia e che sta per lanciare un'offerta sempre su DTT anche in Spagna.

In Italia, invece, rileva l'attività di La7 Cartapiù, grazie all'accordo firmato alla fine del 2008 quando ha rilevato il ramo d'azienda da Ti Media che è rimasta nella società con una quota del 10%. I circa 240mila clienti saranno quindi costretti ad un cambio tessera entro giugno. Per loro ci saranno sicuramente particolari offerte promozionali nel passaggio da Cartapiù a Dahlia, mentre per tutti i nuovi clienti saranno disponibili "ticket" trimestrali o annuali, almeno nella prima fase. In futuro la distinzione sarà tra almeno due pacchetti, uno "basic" e uno "premium".

Ecco l'offerta di nuovi canali che saranno lanciati  a partire da marzo: genere principe sarà lo sport, calcio in particolare (Dahlia eredita i diritti di Serie A e Serie B già in mano a Cartapiù) ma non solo. Già annunciato l'acquisto di diritti per sport come la boxe o i motori, mentre non mancheranno appuntamenti anche di calcio internazionale. Un altro canale si chiamerà Dahlia Extreme e sarà dedicato agli «sport estremi e alle vite avventurose». Come preannunciato, ci sarà spazio anche per l'Eros, distinto dai canali per adulti anch'essi presenti nella nuova piattaforma.

Con lo slogan "Dahlia, la tv delle tue passioni", la nuova pay-tv punta decisa ad un target maschile compreso tra i 25 e i 60 anni, in particolare nelle regioni che saranno interessate nel corso del 2009 dal processo di switch-off (come le aree metropolitane di Torino, Roma e Napoli). 

Quindi, secondo il marketing dell'emittente, i maschi appassionati di calcio coincidono con l'utenza dei canali erotici e viceversa.